Thérapeutes : 5 étapes essentielles avant de travailler sur votre identité de marque
Avant de vous ruer sur Canva pour trouver des templates de carrousels pour votre compte instagram et de choisir votre palette de couleur, posez-vous deux minutes.
L’identité de marque, c’est le reflet de votre expertise. C’est la porte d’entrée digitale de votre cabinet et de votre univers et même si vous sentez que c’est un domaine qui vous est complètement inconnu, laissez-moi vous guider pour que vous puissiez établir des bonnes bases avant de partir dans tous les sens.
L’objectif est que votre audience connecte directement avec qui vous êtes et comprenne en deux secondes les bénéfices que vont lui apporter votre pratique.
Voici les 5 étapes à prendre en compte avant de vous précipiter sur votre identité visuelle :
1️⃣ La base de la base, votre pourquoi.
Pourquoi avez-vous lancé votre projet, qu’est ce qui vous a poussé à vous mettre à votre compte. Quelles sont vos motivations et rêves ?
Parfois, réaliser ce travail d’introspection vous permet de poser les bases de votre communication. C’est ce qui va en quelque sorte vous guider au moment de réaliser des prestations ou lorsque vous allez parler de votre business autour de vous.
Votre identité de marque part de là.
C’est ce qui va permettre de définir aussi le ton de voix de votre entreprise, de mettre en avant votre personnalité et de trouver ce “petit quelque chose” qui va vous différencier dans votre personnal branding. Cela peut passer par votre histoire, vos passions, des caractéristiques de votre personnalité, etc…
Psst petit bonus, cette réflexion peut vous permettre d’y voir plus clair dans votre positionnement.
👉🏻 Par exemple, imaginons une personne qui a souffert d’énormément d’eczéma. Elle décide de faire une formation de naturopathe, de se spécialiser et de faire de l’eczéma sa spécialité dans ses accompagnements. Ici on va se centrer sur son histoire personnelle. Cette personne pourra connecter facilement avec son audience car elle mettra en avant son expérience avec cette pathologie dans sa communication.
2️⃣ Analysez le marché (visuellement parlant).
Autrement dit, établissez un benchmark de votre concurrence mais ici avec un focus sur la partie visuelle. Regardez en détail la communication visuelle des autres thérapeutes.
Quelles polices utilisent-il ? Quelles couleurs ? Des gammes de couleurs chaudes, froides ? Minimalistes ou vives ?
Posez-vous la question des émotions que vous éprouvez en regardant leur contenu.
Est-ce qu’il a des visuels qui vous attirent plus que d’autres ?
Vous pouvez vous créer un tableau avec les noms d’autres thérapeutes qui ont retenu votre attention en écrivant dans les colonnes par exemple :
Couleurs : Chaudes, essentiellement des tons de orange parfois violet, gammes de couleurs qui rappellent les couchers de soleils.
Polices : Serif, très esthétique et moderne
Ton de voix (la manière dont l’entreprise/marque s’exprime) : Poétique et apaisant
Iconographie (photographies utilisées dans sa communication) : Essentiellement des photos du thérapeute dans son cabinet avec parfois des photographies de la mer, plages, océan qui appuie le côté apaisant.
Commentaires : Le fait d’utiliser des couleurs acidulées et non du bleu associé à l’univers de la mer permet de le différencier.
C’est une liste non exhaustive en fonction de votre profession, mais parfois, se poser une heure ou deux pour analyser 4/5 autres acteurs peuvent nous aider à trouver ce qui pourra nous différencier sur le marché. (Toujours au niveau visuel)
Exemple de benchmark
3️⃣ Travaillez votre cible et positionnement. Bon. C’est obvious.
Travailler en amont sur votre cible est essentiel pour pouvoir adapter votre communication visuelle et travailler sur la personnalité de votre entreprise.
En effet, si l’on parle à “tout le monde” nous ne adressons à personne.
Votre cible (ou client idéal) est en quelque sorte votre “client rêvé”, le type de client pour qui vous souhaitez dédier vos prestations. Une fois que vous aurez compris ses challenges/problèmes/envies, vous pourrez créer du contenu qui l’attireront naturellement.
J’imagine que c’est quelque chose que vous avez déjà en tête ou travaillé. Mais il est important de le rappeler.
👉🏻 Par exemple, vous éviterez d’utiliser des couleurs turquoises connotées très médicales et froides si vous souhaitez qu’en découvrant votre site, votre cible s’y sente comme entrer dans un espace doux et feutré.
Ceci est une belle transition vers l’étape suivante…
4️⃣ Réfléchissez à votre message de marque et valeurs
Posez-vous la question suivante : que souhaitez-vous qu’une personne ressente lorsqu’elle découvre votre site web ou compte instagram ?
Votre message de marque et vos valeurs sont intimement liés à votre vision (votre pourquoi).
Pour chaque mot, vous pouvez ajouter une petite phrase pour l’expliquer, par exemple :
“Sensibilité” : Pour chaque accompagnement, je fais preuve d’empathie et je suis à 200% à l’écoute grâce à ma personnalité d’hypersensible.
Ici, on met en avant un aspect très personnel par rapport à l’hypersensibilité pour en faire une force dans ses suivis avec ses patients.
Si par exemple, la sensibilité est quelque chose que l’on souhaite mettre en avant, on va naturellement se diriger vers des couleurs sans saturation et douces. On évite le rose fushia et le vert turquoise si vous voyez ce que je veux dire… 🙂
5️⃣ La création du Moodboard
Mais à quoi sert concrètement le moodboard ? Ou même un brandboard ?
Il permet de rassembler tous les éléments visuels qui façonneront petit à petit votre identité visuelle. Cela passe par des inspirations de typographies (polices), de photographies, de logotypes, d’illustrations et de couleurs. On vient souvent rajouter des mots pour renforcer les concepts de l’identité de marque.
C’est parti pour la créaaa 🎨
Pour vous aider, vous pouvez créer un tableau sur Pinterest avec par exemple des inspirations de visuels qui vous parlent, avec lesquels vous vous identifiez. Voici quelques ressources pour vous aider :
Petit répertoire des significations des couleurs
Un générateur automatique de gammes de couleurs (vous avez juste à appuyer sur espace pour les faire défiler, cela peut vous aider à avoir des idées)
Banque d’images libres de droits
Si vous êtes passé.es par toutes ces étapes en détail, vous avez déjà une très bonne base pour travailler sur votre identité de marque. Plus vous prendrez ce travail au sérieux, plus votre identité visuelle sera cohérente et reflétera votre professionnalisme.
Gentil reminder : Parfois il suffit de quelques détails graphiques pour faire transmettre une émotion.
Petit aparté :
J’organise régulièrement ce que j’appelle des “cafés visios ☕️” qui permettent aux entreprises dans le secteur de la médecine holistique, thérapeutes et marques naturelles qui le souhaitent, de parler de leurs blocages au niveau de leur identité visuelle.
Que vous ayez déjà une identité visuelle réalisée par un professionnel ou non, on discute le temps d’un café des problématiques que vous rencontrez et je vous partage des ressources qui peuvent vous aider à vous redonner un coup de boost dans votre communication visuelle 🚀
Si ça vous dis, vous pouvez me contacter en DM par ici @mathildevaleriana_studio ou par mail hello@mathildevaleriana.com 💌
Si le contenu vous a plu, n’hésitez pas à l’épingler pour retrouver ces ressources facilement !
Hello 👋🏻 Je suis Mathilde, designer de marque qui accompagne les acteurs de la médecine holistique, thérapeutes et marques naturelles à se démarquer et à sensibiliser leur audience grâce à une image de marque qui résonnera dans le temps.
